Christopher, Author at ART-KON-TOR Media

30. September 2021 In Blog, PR-Alltag

Erfahrungsbericht: Berufseinstieg durchs Praktikum

LESEZEIT 3 MINUTEN

Christopher hat im vergangenen Jahr ein Praktikum bei uns absolviert und ist nun fest im Team dabei. Hier schreibt er darüber, wie er sein Praktikum erlebt hat und wie es ihn weiterbrachte.

Meine Praktikumssuche fiel in eine denkwürdige Zeit. Im Juli 2020 befand sich das halbe Land im Homeoffice oder in Kurzarbeit und auch wenn einige der Entschleunigung etwas abgewinnen konnten, hing die Ungewissheit und Sorge fast überall spürbar in der Luft. Ich wollte in eine Medien-Agentur, weil die abwechslungsreiche Arbeit meinen Begabungen entspricht und mich die Ansprüche verschiedener Kunden reizen. Wird das jetzt was? Hat jemand gerade den Nerv dazu, einen völligen Neuling einzuarbeiten? Gibt es überhaupt eine PR-Agentur in der Gegend? Glücklicherweise wurden alle diese Fragen mit „Ja“ beantwortet.

Bereits einen Tag nach meiner Bewerbung erhielt ich eine Einladung zu einem Vorstellungsgespräch im IT Paradies. Mir war das Team von ART-KON-TOR Media von Anfang an sympathisch, das Gespräch verlief entspannt und nachdem man sich intern beraten hatte, wurde mir der Praktikumsplatz zugesagt.

Die Inhalte meines Praktikums – Ein umfangreicher Einblick in die Medienarbeit

Das Praktikum selbst war so abwechslungsreich, wie ich es mir erhofft hatte. ART-KON-TOR Media hat eine Vielzahl von Kunden aus interessanten Bereichen verschiedenster Branchen, was ein breites Spektrum an verschiedenen Themen öffnet. So geht die Arbeit auch immer mit einem Wissenszuwachs einher.

Ich hatte die Möglichkeit, viele Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit und des Online-Marketings kennenzulernen. Dabei war das Team stets offen für meine Fragen und konnte mir gut verständliche Antworten geben, sodass das Praktikum sehr lehrreich für mich war. So lernte ich unter anderem, Pressemitteilungen sowie passende Verteiler zu erstellen und zu veröffentlichen, Mediapläne zu recherchieren und den Umgang mit Online-Marketingtools wie Google Ads.

Neben der an sich lehrreichen Tätigkeit schätzte ich in der Agentur vor allem den entspannten und herzlichen Umgang miteinander. Das Team von ART-KON-TOR Media besteht aus sehr unterschiedlichen Persönlichkeiten mit verschiedensten Herangehensweisen und Blickwinkeln. Aus dieser Diversität entsteht ein offenes Arbeitsumfeld, von dem nicht nur die Arbeit der Agentur profitiert, sondern in dem auch jeder etwas vom anderen lernen kann.

Vom Praktikanten zum Angestellten

Also blieb ich nach meinem Praktikum als studentische Aushilfe. Mittlerweile habe ich mein Studium abgeschlossen und bin nun in Vollzeit bei ART-KON-TOR Media. Um unsere Kunden nicht nur in der Pressearbeit, sondern insbesondere auch im Online-Marketing bestmöglich beraten und unterstützen zu können, werde ich bei unseren Partnern von NewWebTec mit technischer Expertise und Erfahrung in diesem Bereich weitergebildet.

Abschließend kann ich sagen, dass mir das Praktikum bei ART-KON-TOR Media einen Einblick in einen Beruf gegeben hat, der mir so gut gefiel, wie ich es gehofft hatte. Außerdem hat es mir nach meinem Studium einen unkomplizierten Berufseinstieg ermöglicht, bei dem ich wusste, worauf ich mich einlasse und mit einem guten Gefühl loslegen konnte.

Christopher Gastmann
Trainee PR & Online-Marketing
B.A. Politikwissenschaft, Kommunikationswissenschaft

Kenntnisse und Spezialisierung

Datengestütztes Online-Marketing
Suchmaschinenoptimierung
Konzeption & Projektmanagement
IT & Hightech

Falls du dich ebenfalls für ein Praktikum bei ART-KON-TOR Media interessierst, sende uns gerne deine Bewerbung an info@art-kon-tor-media.de.

11. Februar 2021 In Blog, PR-Grundlagen

Auf den Punkt gebracht: Pressemitteilungen schreiben

Lesezeit: 3 Minuten

Endlich ist es soweit: Ihr neues Produkt ist da, Sie bieten eine weitere Dienstleistung an oder haben einen namhaften Kooperationspartner gewonnen? Das sollten Sie entsprechend in einer Presseinformation kommunizieren. Doch halt! Nicht einfach wild drauf los schreiben. Beim Verfassen von Pressemitteilungen gibt es einiges zu beachten, damit die Meldung nicht ungelesen im Papierkorb landet. Wir geben ein paar Tipps, wie Sie sich mit klassischer Pressearbeit in der Öffentlichkeit Gehör verschaffen:

Welche Themen sind berichtenswert?

Produktmeldungen: Neuentwicklungen, erweiterte Produktauswahl
Unternehmensnachrichten: Personalveränderungen, Wachstumsmeldungen, Jubiläen, Innovationen
Events: besuchte Messen, veranstaltete Konferenzen oder (Online-)Veranstaltungen
Partnerschaften, Kooperationen

Diese Bereiche bieten sich an, um interessante Themen für Pressemitteilungen zu finden. Prüfen Sie jede Idee auf ihren Nachrichtenwert. Ein gewisses Maß an Aktualität muss gegeben sein. Ist der zu kommunizierende Inhalt schon älter, aber bisher unveröffentlicht, gibt es verschiedene Möglichkeiten hier und da ein wenig zu tricksen. So kann man sich beispielsweise auf aktuelle Veranstaltungen oder interessante Studienergebnisse beziehen. Überlegen Sie zusätzlich, ob die Inhalte wirklich relevant und überzeugend für Ihre Zielgruppe sind.

Aufbau einer Pressemitteilung

Eine knackige Überschrift ist essenziell. Sie ist als Ihr Türöffner kurz, informativ und einprägsam zu gestalten. Die Kernaussage des Textes steht im ersten Absatz (Teaser) und die W-Fragen werden direkt beantwortet. Der anschließende Inhalt ist sinnvoll gegliedert und mit Teilüberschriften versehen. So können sich Leserinnen und Leser auch optisch schnell einen Überblick über Ihre Meldung verschaffen. Unterhalb des Pressetextes geben Sie in einem kurzen Abbinder (Boilerplate) die Kerndaten Ihres Unternehmens sowie einen Pressekontakt an. Das können entweder die Kontaktdaten Ihrer PR-Agentur oder des Ansprechpartners in Ihrer Firma sein.

Kurz und prägnant

Vermeiden Sie Unmengen an Fachausdrücken. Verzichten Sie zudem auf unnötige Anglizismen oder Schachtelsatzkonstruktionen. Kurze, prägnante Sätze führen zu einem schnellen und unkomplizierten Verständnis.

Die Redaktionen, an die Sie Ihre Pressemitteilungen senden, stehen nicht unbedingt so tief im Thema wie Sie. Je einfacher Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben, desto wahrscheinlicher ist eine redaktionelle Veröffentlichung. Außerdem machen Sie es interessierten Personen leichter, Ihr Produkt oder Ihre Tätigkeit zu verstehen bzw. Sie als Experte auf Ihrem Gebiet wahrzunehmen.

Das sollten Sie vermeiden

Ein absolutes Tabu in Pressetexten sind werbliche Formulierungen, Superlative oder vor Emotionen strotzende Adjektive. Verfassen Sie Ihre Pressemitteilungen neutral, denn Sie stellt für die Redaktionen „nur“ ein Informationsangebot dar. Alles, was darüber hinausgeht und an Werbung erinnert, wird ignoriert und die Mühe war umsonst.

Fazit: Pressemitteilungen richtig zu gestalten, ist keine Sache, die man mal eben schnell nebenbei erledigt. Der Wettbewerb um die mediale Aufmerksamkeit gewährt nur wenige Chancen, um sich Gehör zu verschaffen – diese gilt es zu nutzen

Sie benötigen Unterstützung bei der Themenfindung, dem Erstellen oder dem Versand von Pressemitteilungen? Wir – Ihre Agentur für Kommunikation – helfen Ihnen gern weiter.

22. September 2020 In Blog, Tipps & Tricks

Retargeting mit Google Ads: Online-Marketing-Kampagnen sinnvoll optimieren

Lesezeit 3 Minuten

Neben Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind wir auch im Bereich Online-Marketing tätig, wo Retargeting immer wieder eine Rolle spielt.

Stellen Sie sich vor: Ein potenzieller Kunde findet über eine Google-Anzeige den Weg in Ihren Onlineshop, legt vielleicht sogar ein Produkt in den Warenkorb. Dann verlässt er die Seite jedoch, bevor es zum Kaufabschluss kommt. Was können Sie tun, um den Interessenten doch noch als Kunden zu gewinnen? Sie können ihn durch Retargeting geschickt an sein Kaufinteresse erinnern.

Wie funktioniert Retargeting mit Google Ads?

Ruft ein User über eine bei Google geschaltete Anzeige die Zielwebseite auf, wird ein entsprechendes Cookie auf seinem Gerät gesetzt. Über dieses werden Informationen wie Seitenaufrufe oder getätigte Aktionen auf der Seite erfasst und an das in der Webseite integrierte Google-Analytics übertragen. Google Analytics leitet diese Daten nun an den verknüpften Google Ads-Account weiter. Nun können über die Suchnetzwerkpartner von Google oder die Google-Suche gezielt Anzeigen an den User ausgespielt werden. So lassen sich User ansprechen, die bereits ein gewisses Interesse am Produkt oder der Marke gezeigt haben. Ist ein User beispielsweise auf der Suche nach einer Ferienwohnung und hat bereits eine entsprechende Seite besucht, können in Zukunft gezielt Werbeanzeigen über die Google-Plattform an ihn ausgespielt werden.

Welche Vorteile bietet Retargeting mit Google Ads?

1. Traffic und Conversion Rate erhöhen

Anzeigen, die an den Interessen der User ausgerichtet sind, erhöhen den Traffic auf der Webseite und führen eher zu Conversions. Bei Conversions handelt es sich um erfolgreiche Werbekontakte, über die beispielsweise ein Kauf, eine Newsletter-Anmeldung oder eine andere zuvor festgelegte Nutzerinteraktion zustande kommt.

2. Branding durch starke Präsenz

Durch das erneute Ansprechen von Interessenten wird die Markenpräsenz innerhalb der Zielgruppe erhöht, was bei der Etablierung der Marke hilft.

3. Streuverluste und Kosten reduzieren

Retargeting mindert die Streuverluste von Werbekampagnen und somit auch die Kosten.

Was gilt es zu beachten?

1. Nicht jeder Interessent ist gleich zu behandeln.

Hat der Kunde lediglich die Seite aufgerufen, einen Kaufvorgang abgebrochen oder in der Vergangenheit bereits einen Kauf getätigt? Der erneute Werbekontakt sollte je nachdem inhaltlich angepasst werden.

2. Dem User sollte ein Grund zum Klicken gegeben werden.

Wird eine Anzeige im Rahmen des Retargetings ausgespielt, weiß der Interessent bereits, worum es beim angebotenen Produkt/der Dienstleistung geht. Warum sollte er die Website erneut aufrufen? Man könnte ihn beispielsweise auf neue Angebote oder Finanzierungsmöglichkeiten hinweisen.

3. Die Kampagne muss regelmäßig ausgewertet und gepflegt werden.

Sind die angewandten Strategien erfolgreich? Gibt es Hinweise darauf, wie sie sich weiter verbessern lassen? Die regelmäßige Analyse und Pflege der Werbekampagne ist essenziell für den Erfolg.

Denken Sie darüber nach, Ihre Webpräsenz durch eine gut geplante und effiziente Google Ads-Kampagne zu stärken? Unser Team steht Ihnen gerne mit Rat und Tat zur Seite.

16. März 2020 In Blog, Events

Wenn die Messe ausfällt

Lesezeit: 1 Minute

Immer stärker hat das Coronavirus Deutschland im Griff. Ob Internorga, Euregio oder ITB Berlin – Großveranstaltungen wie Messen oder Conventions werden zum Schutz der Bevölkerung abgesagt. Für viele Unternehmen bedeutet dies jedoch, dass mindestens ein Messeauftritt als Marketinginstrument dieses Jahr wegfällt. Wie aber lassen sich Produktneuheiten in Krisenzeiten trotzdem dem Kunden präsentieren?

Wenn das Offline-Marketing nicht mehr umsetzbar ist, bleibt der Weg ins Netz. Online-Marketing kann viel weniger als ein Messeauftritt kosten und dennoch genauso effektiv sein. Kombiniert man beispielsweise eine Produktvorstellung auf der eigenen Homepage mit Anzeigenschaltungen in Google, so erreicht man für wenig Geld eine hohe Marketing-Reichweite. Die Möglichkeit mithilfe einer Zielgruppenanalyse die Kampagne auf die eigene Zielgruppe hin zu optimieren, garantiert zudem, dass nur der gewünschte Personenkreis die Anzeigen in seiner Google-Suche ausgespielt bekommt. Fügt man seiner Anzeige darüber hinaus eine Telefonnummer hinzu, haben potenzielle Neukunden direkt die Möglichkeit Kontakt aufzunehmen.

Eine solche Strategie lässt sich ebenfalls auf Facebook oder LinkedIn umsetzen. Mithilfe von Werbeanzeigen, die im Verlauf bzw. auf der Startseite der Nutzer angezeigt werden, generiert man Aufmerksamkeit weit über die bekannten Vertriebswege hinaus. Genau wie bei Google lassen sich auch hier Zielgruppen definieren und gezielt Personen ansprechen. In Zeiten der Corona-Krise kann das Online-Marketing entsprechend eine sinnvolle Alternative zum Messebesuch darstellen.

Sollten Sie eine Beratung zu Online-Marketing-Maßnahmen wünschen, helfen wir Ihnen gerne weiter.

Hier klicken und Kontakt aufnehmen.

10. November 2019 In Blog, PR-Grundlagen

Die Helden des Alltags: Pressearbeit für Humanitäre Einrichtungen

Lesezeit: 2 Minuten

Bald geht sie wieder los, die Weihnachtszeit. Getreu dem Motto „Nehmen füllt die Hände, Geben füllt das Herz“ steigt in dieser Zeit die Spendenbereitschaft vieler Menschen an. Ob für Kinder- und Jugendhilfen, eine Tierorganisation oder ein Umweltprojekt: An viele Stellen werden wir aufgerufen, Nächstenliebe zu zeigen und an diejenigen zu denken, denen es nicht so gut geht.

Was als Weihnachtsaktion sehr romantisch wirkt, ist für viele gemeinnützige und humanitäre Einrichtungen ein trauriger Dauerzustand. Als „Helden des Alltags“ setzen sie sich täglich für eine bessere Welt ein. Dabei sind sie stets auf finanzielle Mittel angewiesen.

Um regelmäßige Spenden oder die Unterstützung durch ehrenamtliche Helfer zu erhalten, bedarf es einer kontinuierlichen Kommunikation mit der Öffentlichkeit. Aufmerksamkeit und Interesse für das eigene Anliegen müssen erzeugt und gehalten werden. Dabei begegnen die Akteure oft der Schwierigkeit, dass sich Engagement nicht wie ein Produkt vermarkten lässt. Häufig bleiben „nur“ Worte und Bilder, um Redaktionen die eigene Dienstleistung oder das Engagement der Freiwilligen näherzubringen.

Aufmerksamkeit durch Events

Es bietet sich für Vereine, humanitäre Einrichtungen und Organisationen daher an, regelmäßig Aktionen und Events zu veranstalten, die mit Pressearbeit begleitet werden. Die lokalen Redaktionen und Medienvertreter werden eingeladen und somit direkt in das Geschehen integriert. Live dabei zu sein, überzeugt neben den Redaktionen auch deren Leserschaft, da ein authentischer Einblick gegeben wird.

Anlässe können z. B. Spendenübergaben, Preisverleihungen, Start eines (Förder-/Integrations-/Tier-/Umwelt-)Projekts, Vereinsjubiläen, sowie saisonale Aktionen (Oster-/Sommer-/Weihnachtsfeier) sein.

Eine weitere Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit der Presse zu erhalten, sehen wir im Ausrichten von Pressekonferenzen und deren Live-Übertragung im Internet. Dadurch werden Interessengruppen auch über weite Distanzen erreicht. Durch das Stellen von Fragen oder Hinterlassen von Kommentaren ermöglicht die Live-Übertragung eine aktive Teilnahme am Diskurs im Anschluss an eine Pressekonferenz. Für die Redakteure, die nicht live dabei sein konnten, fasst eine Pressemitteilung mit ergänzendem Bildmaterial die zentralen Punkte zusammen.

Dialog schafft Vertrauen

Glaubwürdigkeit entsteht, wenn eine Organisation persönlich und regelmäßig mit der Öffentlichkeit interagiert. Hierbei nehmen Sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder Twitter einen immer höheren Stellenwert ein. Neben ihrer Funktion als News-Verbreitungskanal können sie zum direkten Austausch mit den eigenen Zielgruppen genutzt werden.

Eine immer beliebtere Methode ist dabei die Zusammenarbeit mit Markenbotschaftern, die in diesem Zusammenhang auch Influencer genannt werden. Viele Prominente arbeiten vergünstigt oder gänzlich kostenfrei für einen guten Zweck. Wichtig ist, dass sie sich mit der der Botschaft der Organisation identifizieren und authentisch auftreten. So wird neue Aufmerksamkeit erreicht. Und genau hierin liegt der Mehrwert für Verbände, Organisationen und humanitäre Einrichtungen: Im neu gewonnenen Interesse der Öffentlichkeit sowie ihrer Mitmenschen, denn gemeinsam erreicht man meistens mehr.