Social Media Trends 2025

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Die Social-Media-Welt verändert sich rasant. Was heute noch im Trend liegt, kann morgen bereits überholt wirken. Im Jahr 2024 gab es etwa 5,04 Milliarden Social-Media-Nutzer (1) und diese Zahl dürfte auch in diesem Jahr weiter ansteigen. Als Kommunikationsagentur wissen wir, wie entscheidend es ist, immer einen Schritt voraus zu sein, um Marken erfolgreich in der digitalen Welt zu positionieren. Wir werfen einen Blick auf die kommenden Social-Media-Trends.

1. Kurzvideo-Formate: Der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing
Kurzvideos haben sich längst als eines der effektivsten Formate etabliert. TikTok hat den Trend vorangetrieben, und auch Instagram Reels sowie YouTube Shorts haben nachgezogen. Kurzvideos sind visuell ansprechend und ermöglichen es, schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Für Marken ist es wichtig, in wenigen Sekunden eine klare, prägnante Botschaft zu vermitteln, die nicht nur unterhält, sondern auch informiert. Unternehmen sollten ihren Content so gestalten, dass er sowohl visuell als auch inhaltlich fesselt.

2. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung: Authentizität wird zur Pflicht
Die Erwartungen der Konsumenten an das gesellschaftliche und ökologische Engagement von Marken steigen. Es wird noch wichtiger, Werte zu vermitteln und transparent zu kommunizieren. Greenwashing oder oberflächliche PR-Maßnahmen werden schnell entlarvt. Marken sollten sich klar positionieren und zeigen, dass sie Verantwortung übernehmen – nicht nur für den eigenen Erfolg, sondern auch für die Gesellschaft. Glaubwürdigkeit und eine echte Auseinandersetzung mit relevanten Themen werden entscheidend sein, um langfristiges Vertrauen aufzubauen.

3. KI-gestützte Content-Erstellung und Personalisierung: Effizienz trifft Relevanz
Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und personalisiert werden. Schon heute setzen viele Unternehmen KI zur Erstellung von Texten und Bildern sowie zur Analyse von Nutzerverhalten ein. Marken, die ihre Inhalte gezielt an die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen anpassen möchten, sollten auf KI-basierte Tools setzen. Automatisierte Posts, personalisierte Werbung und maßgeschneiderte Videoformate sind nur einige der vielen Möglichkeiten. Datenschutz bleibt dabei ein zentrales Thema und Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie verantwortungsbewusst mit Nutzerdaten umgehen.

4. Social Commerce: Nahtlose Integration von Shopping und Social Media
Social Commerce hat sich längst etabliert und wird voraussichtlich bis 2025 auf ein Marktvolumen von 1,23 Billionen US-Dollar (2) wachsen. Plattformen wie Instagram und TikTok bieten bereits integrierte Shopping-Funktionen, die das Einkaufen direkt in die Social Media-Nutzung integrieren. Marken sollten daraufsetzen, dass Unterhaltung und Kauf miteinander verschmelzen. Die Entwicklung von Social Commerce wird durch Erlebnisse, die alle Sinne ansprechen – unterstützt durch Künstliche Intelligenz – vorangetrieben. Kunden schauen sich nicht nur Produkte an, sondern probieren sie in virtuellen Welten aus, um anschließend direkt auf den Plattformen zu kaufen.

5. Micro-Influencer und Nischen-Communities: Vertrauen vor Reichweite
Der Trend geht immer mehr zu Micro-Influencern und Nischen-Communities, die mit einer kleineren, aber äußerst engagierten Zielgruppe arbeiten. Diese Influencer genießen ein hohes Maß an Vertrauen und helfen Marken, authentische und direkte Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Auch in diesem Jahr wird der Einfluss von Micro-Influencern weiterwachsen. Eine globale Studie zeigt, dass 26 Prozent der befragten Marketingagenturen im Jahr 2025 eher mit Micro-Influencern (3) zusammenarbeiten möchten als mit Influencern, die eine größere Reichweite haben. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Zielgruppen immer präziser ansprechen. Der Fokus wird weniger auf Reichweite und mehr auf Echtheit und Vertrauen liegen.

6. Chatbots und Messenger-Marketing: Automatisierte Kommunikation für bessere Kundenbindung
Die Erwartungen der Kunden an Serviceleistungen steigen stetig. Chatbots und Messenger-Marketing bieten eine effiziente Möglichkeit, rund um die Uhr auf Anfragen zu reagieren und die Kundenbindung zu stärken. In diesem Jahr werden diese Technologien noch weiter optimiert, sodass sie nicht nur schneller, sondern auch personalisierter werden. Marken sollten Messenger-Plattformen und Chatbots als ernsthafte Kommunikationskanäle in ihre Strategie integrieren, um den Kundenservice zu verbessern und eine stärkere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen.

Fazit: Die Social Media Kommunikation 2025
Die Social Media Welt wird schneller, interaktiver und komplexer. Kurzvideos, KI, Social Commerce und ein verstärkter Fokus auf Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit werden die entscheidenden Trends sein. Marken sollten diese Entwicklungen aktiv in ihre Kommunikationsstrategien integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Wir entwickeln für Sie maßgeschneiderte Social Media-Strategien, die nicht nur die aktuellen Trends berücksichtigen, sondern auch die individuellen Bedürfnisse und Werte unserer Kunden.

Seien Sie nicht nur am Puls der Zeit – gestalten Sie die digitale Zukunft Ihrer Marke aktiv mit. Wir von ART-KON-TOR Media unterstützen Sie dabei, neue Maßstäbe zu setzen.

(1)https://de.statista.com/statistik/daten/studie/739881/umfrage/monatlich-aktive-social-media-nutzer-weltweit/

(2)https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1304023/umfrage/marktvolumen-von-social-commerce-weltweit/

(3)https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1473311/umfrage/zusammenarbeit-von-marken-mit-influencern-nach-influencer-groesse-weltweit/

Warum PR für Start-ups entscheidend ist

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Start-ups stehen oft vor der Herausforderung, ihre Ideen bekannt zu machen, ohne dabei über ein großes Marketingbudget zu verfügen. Strategische Pressearbeit (PR) ist ein essenzielles Mittel, um Aufmerksamkeit zu generieren. Doch wann sollte man mit PR beginnen? Wie lässt sich diese erfolgreich umsetzen? Welche Hürden gibt es? Hier kommen unsere Tipps und bewährten Strategien für den erfolgreichen Einstieg in die PR.

Warum PR für Start-ups wichtig ist

Start-ups haben interessante Produkte oder Dienstleistungen, die für verschiedene Zielgruppen interessant sind. Ohne eine gezielte PR-Strategie bleiben diese Innovationen oft unsichtbar. PR ermöglicht es, ein breites Publikum zu erreichen und das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, relevante Themen zu identifizieren und die passenden Zielgruppen anzusprechen.

Früher Einstieg in die PR-Planung

Oft hören wir von Gründern die Aussage: „Wir sind noch nicht soweit für PR.“ Unsere Antwort: Idealerweise beginnen Sie bereits in der Gründungsphase mit der PR-Planung. So kann sichergestellt werden, dass die Unternehmens- und Markenkommunikation von Anfang an systematisch umgesetzt wird. Setzen Sie bei der Planung klare Kommunikationsziele, die auf die Unternehmensziele abgestimmt sind. Wichtige Orientierungsfragen sind: Was wollen wir mitteilen, wen möchten wir ansprechen und warum? Ein entsprechender Kommunikationsplan hilft, die Vision des Start-ups gezielt und frühzeitig nach außen zu tragen. Denn vielen ist nicht bewusst, dass PR nicht nur (zukünftige) Endkunden anspricht, sondern auch Investoren sowie bestehende und potenzielle Partner.

Zielgruppenanalyse als Strategiegrundlage

Der erste Eindruck zählt – auch bei der Medienarbeit. Jedes Start-up ist einzigartig und hat spezifische Zielgruppen. Beginnen Sie daher mit einer Zielgruppenanalyse, um genau zu verstehen, welche Personen oder Gruppen von Ihrem Angebot profitieren und welche Medien diese am besten erreichen. Sind es Investoren, Endverbraucher oder Vertriebspartner? Wir unterstützen Start-ups, indem wir die unterschiedlichen Zielgruppen definieren und spezifische Botschaften für jede Gruppe formulieren.

Ein maßgeschneiderter Kommunikationsplan

Es gibt keinen Standardplan für PR und Social Media, der für alle Start-ups gleichermaßen funktioniert.
Entscheiden Sie sich bewusst für wirkungsvolle Kanäle, die Ihre Zielgruppe zuverlässig erreichen. Bei Social Media-Plattformen eignet sich bspw. LinkedIn gut für B2B-Kontakte oder Instagram für Endkunden.
Auch Pressemitteilungen und Newsletter sind wertvolle Instrumente. Nutzen Sie die Dynamik des Start-ups zur regelmäßigen Kommunikation über Fortschritte, neue Partnerschaften oder Produktentwicklungen. Die Professionelle Unterstützung einer PR-Agentur kann hier hilfreich sein. Mit den passenden Tools und Kontakten können wir die Medien gezielt ansprechen und die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit erhöhen.

Die Herausforderungen der PR-Arbeit

Viele Start-ups kämpfen mit ähnlichen Herausforderungen: Sie wissen oft nicht genau, wen sie wann und wie ansprechen sollen. Hinzu kommt, dass Aufbau und Pflege von Kontakten zeitintensiv sind. Eine zuverlässige und kompetente Ansprechperson, die für Medienanfragen zur Verfügung steht, ist hier essenziell. Zudem erfordert PR-Arbeit Ausdauer. Die Medienlandschaft ist dynamisch und es benötigt Zeit, die gewünschte Aufmerksamkeit zu erhalten.

Fazit – PR als Wachstumsbeschleuniger

PR ist für Start-ups unverzichtbar, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und erfolgreich zu wachsen. Start-ups können dennoch mit überschaubarem Budget viel erreichen. Im Vergleich zum Gesamt-Marketingbudget ist Medienarbeit eine eher kleinere Investition mit großer Reichweite und Reputation. Eine durchdachte Strategie und gezielte Maßnahmen sind der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.

Sie benötigen Unterstützung beim Start Ihrer Pressearbeit? Wir – Ihre Agentur für Kommunikation – helfen Ihnen gerne weiter.

Erfolgreiche PR in spezifischen Branchen

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Als Kommunikationsagentur haben wir uns intensiv mit den besonderen Anforderungen von Nischenmärkten auseinandergesetzt. Im Folgenden möchten wir kurz drei Kunden mit spezifischen Produkten für spezielle Märkte vorstellen:

Zunächst das Life-Science-Unternehmen Dynamic42. Dieses revolutioniert mit der Entwicklung von Organ-on-chip-Modellen die biomedizinische Forschung.

Mietz ist für die Immobilienbranche tätig und setzt auf die vollständige Digitalisierung der Wohnungssuche.

Polytives hingegen ist Vorreiter für nachhaltige Kunststoffproduktion und -verarbeitung. Sie leisten damit einen Beitrag zur umweltfreundlichen, energiesparenden Herstellung von Kunststoffen.

Ein maßgeschneiderter Presseverteiler ist hier oft der Schlüssel, um die passenden Fachmedien und damit die Zielgruppen zu erreichen. Denn die speziellen Bedürfnisse gehen in herkömmlichen Kommunikationskanälen leicht unter.

Herausforderungen im Marketing und PR für Nischenmärkte

Wir wissen, dass klassische Marketingmethoden, wie großangelegte TV- oder Printwerbung, für Nischenmärkte oft wenig effektiv sind bzw. nicht funktionieren. Diese Methoden sprechen eine zu breite Zielgruppe an und eignen sich eher für B2C-Kampagnen.

Bei der Pressearbeit hingegen ist es entscheidend, spezifische Branchen gezielt über spezialisierte Informationskanäle wie Blogs, Fachmagazine oder soziale Medien zu erreichen. Vertrauen ist in diesen Märkten entscheidend. Wir legen großen Wert darauf, unsere Kunden als führende Experten in ihrer jeweiligen Branche zu positionieren und sie erfolgreich in relevanten Medien zu platzieren.

Unsere Erfahrung zeigt: Ein gezielt selektierter Presseverteiler ist essenziell, um die richtigen Journalisten und Medien anzusprechen. Erklärungsbedürftige Nischenprodukte erfordern eine maßgeschneiderte Ansprache.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wie wir Presseverteiler erstellen

1. Zielgruppe definieren:

Zuerst analysieren wir, wen unsere Kunden mit ihrem Produkt/ihrer Dienstleistung erreichen möchten.

• Welche Medien konsumiert diese Zielgruppe?
• Welche Themen interessieren sie dabei?

2. Relevante Medien recherchieren:

Wir identifizieren die relevanten Fachmedien, Blogs und Foren der jeweiligen Branche. Dazu nutzen wir professionelle Themenportale und Mediendatenbanken mit über 100.000 aktuellen Medienadressen.

3. Ansprechpartner identifizieren:

Wir finden genau die Journalisten, die über die Themen unserer „Nischenanbieter“ berichten und bauen langfristige Beziehungen auf. Durch gezielte Kommunikation und das aktive Einbeziehen in deren Themenwelt können wir nachhaltige Kontakte pflegen.

4. Wertvollen Content erstellen:

Unser Ziel ist es, Journalisten mit interessanten und relevanten Inhalten unserer Kunden zu versorgen – ob Pressemitteilungen mit Nachrichtenwert, redaktionelle Fachtexte, Interviews, Anwenderberichte oder Erfolgsgeschichten. Ein Blick hinter die Kulissen der Produktion oder Interviews mit den Kunden schaffen immer Mehrwert.

5. Persönliche Beziehungen aufbauen:

Journalisten und Redakteure erhalten täglich zahlreiche Anfragen und Textangebote. Daher setzen wir auf maßgeschneiderte, dosierte und individuelle E-Mails, in denen wir gezielt auf deren Interessen eingehen.

6. Social Media nutzen:

Wir teilen Beiträge unserer Kunden mit Fachexperten, z.B. auf LinkedIn oder Xing. Durch regelmäßiges Teilen relevanter Inhalte zeigen wir die Expertise unserer Kunden und machen ihre Produkte bekannt.

7. Teilnahme an Branchenveranstaltungen:

Auf Messen und Konferenzen vernetzen wir unsere Kunden gezielt mit Vertretern der Fachmedien. Sofern möglich, hat die direkte Präsentation des Produkts auf solchen Veranstaltungen oft einen nachhaltigen Effekt.

Zusammenfassung

Ein gut sortierter und selektierter Presseverteiler ist entscheidend für die erfolgreiche Artikelplatzierung in Branchenmedien. Als Recherchetool nutzen wir hierfür die größte Journalistendatenbank Europas „Zimpel“.

Durch eine gezielte Ansprache relevanter Medien und den Aufbau persönlicher Beziehungen zu Journalisten minimieren wir Streuverluste. Dabei setzen wir auf Authentizität und positionieren unsere Kunden regelmäßig und langfristig als Branchenexperten.

Sie möchten Ihre Unternehmenskommunikation in Sachen PR fit machen? Kontaktieren Sie unser Team, um Anregungen für Ihre PR-Arbeit zu besprechen.

Earned Media vs. Paid Media: Worauf sollten Sie setzen?

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Sie wollen Ihr Unternehmen in den Medien platzieren? Dann stellt sich die grundsätzliche Frage, ob Sie auf Earned Media oder Paid Media setzen sollen. Doch worin unterscheiden sich diese Konzepte? Und welches ist für Sie am besten geeignet?

Earned Media: Organisch Reichweite aufbauen

Faustregel: Earned Media ist „verdiente“ Präsenz in Medien. Diese setzt Pressearbeit über einen längeren Zeitraum voraus. Dafür kostet Sie die Veröffentlichung nichts.

Sie erstellen eine Pressemitteilung und senden diese an einen Medienverteiler. Nun ist es ein Glücksspiel, ob die Medien die Mitteilung veröffentlichen. Das hängt von vielen Faktoren ab: Angefangen von der Formulierung des Betreffs über die Anzahl an Mitteilungen, die der Redakteur zeitgleich erhält bis hin zu: passt das Thema in den aktuellen Redaktionsplan?
Alternativ zu Pressemitteilungen können Sie (Fach-)Artikel zu einem Thema anbieten, für das Ihr Unternehmen Expertise hat. Hier setzen Sie auf Relevanz und Überzeugungskraft, damit der Artikel veröffentlicht wird. Im Idealfall meldet sich der Redakteur bei Ihnen und erfragt Details, um den Text anzupassen und dann zu veröffentlichen.
Generell gilt: Ob, wann und was Redaktionen veröffentlichen, ist ihnen überlassen.
Solche Artikel zu verfassen, erfordert Zeitaufwand. Aber die bei Veröffentlichung gewonnene Reichweite kann zu einer langfristigen Kundenbindung beitragen.
Earned Media muss man sich – oft über einen längeren Zeitraum – erarbeiten. Bauen Sie über Pressemitteilungen und Artikel Kontakte in die Redaktionen auf, damit Ihr Unternehmen im Fokus bleibt. Idealerweise meldet sich ein Redakteur bei der Pressestelle des Unternehmens, wenn er einen Artikel zu einem relevanten Thema schreiben will.

Paid Media: Planungssicherheit durch bezahlte Anzeigen

Faustregel: Paid Media ist bezahlte Präsenz in Medien. Diese kostet, spart aber Zeit und Sie behalten den Hut auf, wenn es um Veröffentlichungszeitpunkt und Inhalt geht.

Paid Media unterscheidet sich dadurch von Earned Media, dass hier ein Medium bezahlt wird, um einen Artikel zu veröffentlichen. Der Artikel wird dann entsprechend als Anzeige markiert. Das kann sich negativ auf die Glaubwürdigkeit auswirken, ist aber auch von anderen Faktoren, wie zum Beispiel die Qualität des Inhaltes, abhängig.
Das große Plus: Sie legen Veröffentlichungsdatum, Gestaltung und Inhalt des Artikels fest. Auch hier gibt es einen Zeitaufwand: Suchen Sie sich das Medium, das Ihre Zielgruppe am besten trifft und eine vergleichsweise hohe Reichweite hat. Im nächsten Schritt entscheiden Sie, welche Anzeigeform für Ihren Artikel und Ihre Botschaft am geeignetsten ist. Soll der Artikel z. B. online, dafür über einen längeren Zeitraum erscheinen? Oder liest Ihre Zielgruppe vor allem Print?
Unser Tipp: Stimmen Sie Ihren Content mit den Themen ab, die die Redaktion für die betreffende Ausgabe plant. Zum Beispiel: Eine Architekturzeitschrift widmet sich dem Sonderthema Fensterbau. Als Fensterbauer sollten Sie genau diese Ausgabe nutzen, um Ihren Beitrag zu platzieren.
Planen Sie zudem genügend Vorlauf ein. In der Regel ist der Anzeigenschluss etwa drei Wochen vor der Veröffentlichung einer Publikation. Manchmal sogar noch eher.

ART-KON-TOR Media Fazit: Die Kombination macht‘s

Sollten Sie also immer zu Paid Media greifen? Oder ist Earned Media als organische Reichweite besser? Die Antwort lautet wie so oft: Am besten funktioniert die Mischung aus beiden. Nutzen Sie Earned Media für Themen, die zeitlich unabhängig sind und die die Leser durch Informationsgehalt und Unterhaltungswert überzeugen. Betreffen Ihre Texte zeitnahe Ereignisse oder benötigen eine bestimmte Form, ist Paid Media die bessere Option. Indem Sie beides nutzen, gleichen Sie die jeweiligen Nachteile aus.

Sie haben Fragen zum Thema oder benötigen Unterstützung? Wir – Ihre Agentur für Kommunikation – helfen Ihnen gerne weiter.